AR市场2023年迈入新阶段，苹果/微软/微美全息等巨头抢得先机

近日，著名法国奢侈品公司Louis Vuitton与Snap（SNAP.US）合作，利用其AR技术使Louis Vuitton触及到了更多Z世代的消费者，Snap表示其在20个国家范围内，有75%的13至34岁用户在使用该应用。

AR逐渐走向大众

通过专注于AR技术，品牌和消费者都能够尝试该技术的同时保持对物理世界的锚定。“AR与'真实世界'相连，”负责人说道，“AR是让网络进化的健康方式，它扎根于现实生活和真实的人类，而不是像VR那样逃离到虚拟世界中。”

除了为用户提供多重感官体验外，AR在制造过程中的应用也可能在未来几年出现增长。例如，德国汽车制造商宝马已经在使用AR技术来设计和制作原型车了。AR可以让工程师在原型车的真实比例全息3D模型上进行可视化几何概念操作。

此外，随着AR技术的进步，元宇宙将更普及。有了AR技术，用户甚至可以在不戴头显设备的情况下与3D虚拟物体进行交互。例如，迪士尼（DIS.US）主题公园正在开发不需要3D眼镜的AR体验。

AR赛道上巨头面孔多

业内人士分析，AR/VR仍然是2023年的主线之一，现在投资的人将受益匪浅。科技巨头们已经在竞相利用这个市场。

Meta(META.US)在两个多月前刚推出了价值1499美元的Quest Pro，且来年计划推出其第二款消费级VR头显，这是Quest 2的后续产品。在此之前，马克扎克伯格毫不掩饰他投资Metaverse的愿望，更值得注意的是，他向AR投入了数十亿美元。

Microsoft（MSFT.US）已与Meta Platforms(META.US)合作开发各种AR/VR应用程序，并且还收购了Activision Blizzard，等待监管部门的批准。据悉，Apple（AAPL.US）也表明了其进入潜在利润丰厚的AR领域的意图，即推出自己的头显，该头显可能会在今年春季亮相。

根据消息，Apple希望发布一款包含VR和AR功能的高端耳机。

微美全息抢“镜”或再掀风潮

AR消费级硬件激战之时，AR市场亦迎来诸多面孔。罗永浩的细红线、高调入局AR的吴德周，判断是“第一代iPhone诞生的前夜”。此外，早已在纳斯达克上市的科技巨头微美全息（WIMI.US）在AR领域积蓄良久，在未来的千亿市场里提前卡住身位、坐上牌桌。资料显示，微美全息的技术迭代更新，近年来AR/VR新品频出，消费端渗透速度加快，投融资活跃……或在2023年AR领域再一次掀起风潮。

AR通过在现实世界上覆盖一层虚拟信息为与他人交流、获取信息、看待世界的方式带来了无限可能。业内人士称，AR等虚拟现实前途是光明的，从业者在坚守中等待技术的突破、优质内容生态的积累、消费端的爆发。

据了解，微美全息（WIMI.US）已经建立了业内领先的技术堡垒，也为此投入了大量精力，目前已经面向领域有教育、广告、影视、工业、汽车等各个行业。例如在工业领域，AR则可用于辅助制造、维修。由于微美全息AR产业链逐渐成熟，B端应用逐渐拓展，AR整体应用生态逐渐进入良性循环。

在AR内容方面，微美全息为消费者提供了大量出色内容，孵化出近5000项全息AR内容，用户畅享云端全景漫游、数字艺术教育、全景三维造物等绮丽空间，足不出户体验自然与艺术之美。此外，微美全息认为AR的进一步发展很大程度上依赖于5G甚至是6G，所以该公司打造了各行业的5G+AR+AI解决方案，大大助力了各类企业的智慧化转型升级。

资料显示，借助5G，微美全息可为AR提供一个超低延迟和高带宽的新网络环境，运行速度将更快，这将帮助微美全息对于实现远程培训、远程技术指导等应用至关重要。有了5G的广泛加持，AR技术还可以让参与虚拟会议或演示的每个人在同一时间获得相同的信息，并实时与数字内容进行交互，与远程同伴进行协作。随着AR和5G等领域的蓬勃发展，微美全息可以更好的满足AR企业级应用的需求。

结尾

在过去的一段时间，AR一直与元宇宙一同出现，AR是元宇宙的六大技术之一，叠加区块链与人工智能后变成元宇宙，从这个角度看，元宇宙是AR的扩展内容。近些年的时间里，AR技术迭代未停，突破的难点诸多。而AR领域跨界者奔赴而来，互联网大厂、汽车厂商、手机厂商也纷纷下场。总之，AR将经历长时间的变化，未来几年增强现实行业内部企业之间的差距将会拉大，行业竞争格局将会更加明晰。届时AR与各行业融合并通过B端变现的模式增长确定性或更强。

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（责任编辑：贺